La irrupción de Internet en las comunicaciones no ha dejado indiferente al mundo empresarial, y las distintas bondades que ofrece la Red han servido de puente para que los negocios extiendan sus productos a más mercados, conquisten a nuevos clientes, y estrechen sus lazos con los antiguos.

Y es que internet hoy se ha convertido en un verdadero paraiso de publicidad; sin embargo, los primeros ejercicios de anuncios en la Web no fueron muy fructíferos. La calidad era baja, no se podía hacer mucho en el pequeño espacio de los banner, y estos no captaban la atención de los usuarios.

En la actualidad esta situación ha cambiado. Tanto las personas relacionadas al mundo de la publicidad, como las empresas, se han dado cuenta de las ventajas de la Red para presentar productos y servicios, además de captar posibles compradores proveyendo información necesaria para la toma de decisiones.

Entre las principales ventajas, existe el hecho de que el marketing Web, nos permite segmentar de una manera muy precisa, con lo que se  obtiene una respuesta más directa. La personalización que podemos llegar a tener en una campaña vía Web, aumenta considerablemente la eficacia de ésta.

Existen una serie de estrategias para publicitar y vender en Internet, tales como las campañas virales vía correos electrónicos, o e-mail marketing; anuncios Push, que son avisos que llegan a los usuarios mediante una suscripción gratuita; los banner o anuncios Pull; y los Blogs corporativos. Sin embargo, hay un método infalible a la hora de publicitar en la Red: El posicionamiento web.

Si un sitio Web no se encuentra dentro de las primeras dos paginas de un buscador, no existe, pues sólo llegarían a él las personas que conocieran directamente su URL, lo que impide tener nuevos visitantes al sitio.

Las ventajas del posicionamiento en buscadores, es que se trae tráfico de visitas cualificado a los sitios Web, es decir, la gente que ingresará a su sitio lo hará porque está interesada en lo que éste ofrece, y si el sitio está bien optimizado, es amigable al usuario, y es fácil de entender, ése usuario se transformará en cliente.

Sin duda estar en los primeros lugares de los motores de búsqueda es beneficioso para cualquier empresa, sin embargo, es necesario que los sitios Web de cada negocio, estén construidos de manera atractiva y fácil de navegar, además de que tengan un diseño agradable y dinámico.