Entradas con la etiqueta ‘Posicionamiento Web’
La irrupción de Internet en las comunicaciones no ha dejado indiferente al mundo empresarial, y las distintas bondades que ofrece la Red han servido de puente para que los negocios extiendan sus productos a más mercados, conquisten a nuevos clientes, y estrechen sus lazos con los antiguos.
Y es que internet hoy se ha convertido en un verdadero paraiso de publicidad; sin embargo, los primeros ejercicios de anuncios en la Web no fueron muy fructíferos. La calidad era baja, no se podía hacer mucho en el pequeño espacio de los banner, y estos no captaban la atención de los usuarios.
En la actualidad esta situación ha cambiado. Tanto las personas relacionadas al mundo de la publicidad, como las empresas, se han dado cuenta de las ventajas de la Red para presentar productos y servicios, además de captar posibles compradores proveyendo información necesaria para la toma de decisiones.
Entre las principales ventajas, existe el hecho de que el marketing Web, nos permite segmentar de una manera muy precisa, con lo que se obtiene una respuesta más directa. La personalización que podemos llegar a tener en una campaña vía Web, aumenta considerablemente la eficacia de ésta.
Mantener un buen posicionamiento dentro de los distintos buscadores Web resulta vital para toda empresa. Especialmente con la importancia que gana día a día esta inmensa plataforma de publicidad online. Algunas empresas cometen distintos tipos de errores que hacen que no logren el posicionamiento web adecuado, o que tarden mucho más tiempo en alcanzarlo. A continuación, indicamos una lista con los errores más comunes que las empresas cometen en el posicionamiento en buscadores:
HTML en la etiqueta de título
Mucho peor que una página sin título, es una página con código HTML en él. El título de la página es el texto que se encuentra entre las etiquetas <title> y </title>, y este texto es el que muestra Google como título en los resultados de búsqueda.
Páginas de inicio sin contenido
La página inicial de su web debe ser una página “con contenido”, y no una sucesión de imágenes o una animación con la que el diseñador quiere demostrar su habilidad en flash.
Resultados a corto plazo
Comenzar tarde el proceso de posicionamiento y esperar siempre resultados en forma inmediata, no dando tiempo a los distintas spyder (sistemas que utilizan los buscadores para asociar contenidos de un sitio Web) para que realicen su trabajo de análisis de cada página.
Contenido relevante
No agregar en las páginas contenido importante y no utilizar las palabras clave correspondientes a cada nicho de mercado, lo cual dificulta la lectura del contenido por parte de los spyder.
Contenidos difíciles de traducir
Utilizar sistemas que sean difíciles de leer para los spyder, como por ejemplo contenido o presentaciones Flash.
Google Search Wiki permite personalizar los resultados ofrecidos por el motor de búsqueda de Google mediante una reclasificación llevada a cabo por el usuario de forma sencilla.
Lo que ha introducido Google es la posibilidad de que cada usuario individualmente y sin conexión con otros, es decir, sin que sus decisiones afecten a otros usuarios, pueda personalizar los resultados de posicionamieto web tras una búsqueda mejorando la posición de algunos resultados más retrasados, retrasando otros más adelantados, anulando algunos y añadiendo comentarios a algunos resultados.
Hasta la fecha solo los usuarios que dispongan de una cuenta Google podrán acceder a estas nuevas características de personalización, por lo que de momento los cambios sólo afectarán a las búsquedas que el propio usuario realice. Sin embargo, no es difícil imaginar que esto pueda llegar a tener incidencia sobre el posicionamiento final de una determinada página en los resultados de búsqueda de cualquier usuario.
Seguridad, fiabilidad y resultados. Éstos son los tres objetivos que persigue cualquier empresa cuando desarrolla campañas de información, promoción o publicidad en Internet. Sin embargo, el marketing digital necesita de herramientas específicas para evitar el fraude en el Pago Por Clic o campañas de enlaces patrocinados.
Este modelo, muy eficaz, soporta el riesgo de fraude cuando un usuario simula el acceso, es decir, con el único objetivo de contabilizar la visita “hace clic” sin tener interés en el contenido. El riesgo se puede evitar si se cuenta con un equipo profesional y se apuesta por sistemas de gestión y control.
Vigilancia del tráfico
Una de las claves para evitar este tipo de fraudes es contar con un “mediador” que vigile el tráfico. Existen sistemas de alertas que avisan si detecta algún movimiento inusual, que no se corresponda con las normas y los parámetros establecidos. Si un mismo usuario accede a un anuncio de forma continuada, la plataforma nos avisará.
En el posicionamiento web hay un concepto que se menciona mucho, la teoría del ‘Long tail’. El nombre de long tail viene de una distribución estadística que se presenta con la cantidad de búsquedas de ciertas palabras claves, que puedan llevar tráfico hacia un sitio web. Es decir, existen unas pocas palabras, que son las que son más buscadas por las personas, y en teoría son las que podrían llevar más tráfico hacia un sitio debido a la cantidad de búsquedas que reciben.
Sin embargo, existen muchas otras palabras, que individualmente puede que no sean muy buscadas, pero que en conjunto, sumadas, representan una cantidad de tráfico considerable que no se puede pasar por alto.
En el eje horizontal, se ubican las palabras claves que potencialmente pueden llevar tráfico hacia mi sitio web; y en el eje vertical se representa la cantidad de búsquedas de cada palabra clave.